상세정보
- 상세정보
PR의 평가 /
탐 왓슨 ;폴 노블 [공]지음
- 책이미지
-
- 도서 상세정보
| 자료유형 | 단행본 |
|---|---|
| 개인저자 | Watson, Tom Noble, Paul 김현희 최준혁 김효순 |
| 서명/저자사항 | PR의 평가 /탐 왓슨 ;폴 노블 [공]지음 ;김현희 ;최준혁 ;김효순 [공]옮김 |
| 발행사항 | 서울 :커뮤니케이션북스,2005 |
| 형태사항 | 239 p. :삽화 ;23 cm |
| 총서사항 | PCG PR신서 ;3 |
| 원서명 | Evaluating Public Relations |
| ISBN | 8984994829 93300 |
| 비통제주제어 | PR,홍보 |
| 가격정보 | \27000 |
- 서비스 이용안내
-
택배대출 신청
청구기호 프린터 선택
| No. | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | EM14943 | 659.2 W342p김 | 인권도서관/인권도서관/ | 대출가능 |
|
목차 일부
1장 PR평가를 위한 기본 이해 = 1
이론의 중요성 = 2
PR의 발전과정 = 3
PR실무 패러다임 = 5
PR의 정의 = 5
PR이론 = 8
그루닉의 PR이론 = 8
유럽의 관점 = 9
2장 PR평가와 심리학 = 14
PR실무자들의 화두 = 18
평가의 목적 = 20
평가의 복잡성 = 22
방법론적 문제점 = 23
효과 기반 ...
이론의 중요성 = 2
PR의 발전과정 = 3
PR실무 패러다임 = 5
PR의 정의 = 5
PR이론 = 8
그루닉의 PR이론 = 8
유럽의 관점 = 9
2장 PR평가와 심리학 = 14
PR실무자들의 화두 = 18
평가의 목적 = 20
평가의 복잡성 = 22
방법론적 문제점 = 23
효과 기반 ...
목차 전체
1장 PR평가를 위한 기본 이해 = 1
이론의 중요성 = 2
PR의 발전과정 = 3
PR실무 패러다임 = 5
PR의 정의 = 5
PR이론 = 8
그루닉의 PR이론 = 8
유럽의 관점 = 9
2장 PR평가와 심리학 = 14
PR실무자들의 화두 = 18
평가의 목적 = 20
평가의 복잡성 = 22
방법론적 문제점 = 23
효과 기반 기획 = 24
평가의 정의 = 25
PR평가의 원칙 = 27
3장 PR의 현장, 평가의 현실 = 31
성배인가? 개혁인가? = 31
‘통계’ 대 창의성 = 33
대규모 연구조사 = 34
린덴만의 리서치 = 36
왓슨의 연구조사 = 39
호주의 연구조사 = 41
소수 표본조사 = 42
평가의 장애물 = 49
평가의 압박 = 51
결론 = 52
4장 정보의 수집과 해석 = 58
리서치 범위 = 63
리서치 방법 = 66
데스크 리서치 = 67
행동 리서치 = 69
사례 연구 = 71
실험 =. 73
표본조사 = 73
인터뷰 = 74
설문 = 79
표본추출 방식 = 81
설문 디자인 = 82
정보 분석 = 85
5장 PR평가 구조와 과정 =. 92
준비, 실행, 영향 = 93
맥나마라의 매크로 모델 = 95
PR효과성 척도 = 99
PRE 프로세스 = 102
PR평가 통합 모델 = 106
실무자의 시각 = 109
장/단기 프로그램 비교 = 113
평가 프로그램의 적용 = 116
6장 언론홍보 효과 평가 = 123
단순한 언론 보도 모니터링 시스템 = 124
언론 보도 평가의 차원적 모델 = 141
사례 연구 : 인하우스 언론 보도 평가 시스템 = 146
7장 PR현장의 사례 연구 =156
에미레이츠 그룹 =156
프라이스워터하우스쿠퍼스 = 157
싱가포르 정보통신개발청 = 160
피쉬4 = 163
볼보 XC90 = 167
IFA 프로모션 = 172
폴스타 = 176
영국정부 청소년부 = 178
8장 평가를 위한 PR목표 설정 = 183
상황에 맞는 목표 = 183
목적과 목표 = 186
목표 기반 관리(MBO) = 189
목표 체계 = 191
목표 구체화하기 = 193
목표의 속성 = 197
과정 목표 = 200
9장 PR효과 평가의 미래 = 207
온라인 PR효과 측정 = 208
위기 시 커뮤니케이션 효과 평가 = 211
조직과 공중 간 관계 평가 = 215
훌륭한 PR실무 개발 = 219
성과급 = 224
평가의 미래상 = 226
이론의 중요성 = 2
PR의 발전과정 = 3
PR실무 패러다임 = 5
PR의 정의 = 5
PR이론 = 8
그루닉의 PR이론 = 8
유럽의 관점 = 9
2장 PR평가와 심리학 = 14
PR실무자들의 화두 = 18
평가의 목적 = 20
평가의 복잡성 = 22
방법론적 문제점 = 23
효과 기반 기획 = 24
평가의 정의 = 25
PR평가의 원칙 = 27
3장 PR의 현장, 평가의 현실 = 31
성배인가? 개혁인가? = 31
‘통계’ 대 창의성 = 33
대규모 연구조사 = 34
린덴만의 리서치 = 36
왓슨의 연구조사 = 39
호주의 연구조사 = 41
소수 표본조사 = 42
평가의 장애물 = 49
평가의 압박 = 51
결론 = 52
4장 정보의 수집과 해석 = 58
리서치 범위 = 63
리서치 방법 = 66
데스크 리서치 = 67
행동 리서치 = 69
사례 연구 = 71
실험 =. 73
표본조사 = 73
인터뷰 = 74
설문 = 79
표본추출 방식 = 81
설문 디자인 = 82
정보 분석 = 85
5장 PR평가 구조와 과정 =. 92
준비, 실행, 영향 = 93
맥나마라의 매크로 모델 = 95
PR효과성 척도 = 99
PRE 프로세스 = 102
PR평가 통합 모델 = 106
실무자의 시각 = 109
장/단기 프로그램 비교 = 113
평가 프로그램의 적용 = 116
6장 언론홍보 효과 평가 = 123
단순한 언론 보도 모니터링 시스템 = 124
언론 보도 평가의 차원적 모델 = 141
사례 연구 : 인하우스 언론 보도 평가 시스템 = 146
7장 PR현장의 사례 연구 =156
에미레이츠 그룹 =156
프라이스워터하우스쿠퍼스 = 157
싱가포르 정보통신개발청 = 160
피쉬4 = 163
볼보 XC90 = 167
IFA 프로모션 = 172
폴스타 = 176
영국정부 청소년부 = 178
8장 평가를 위한 PR목표 설정 = 183
상황에 맞는 목표 = 183
목적과 목표 = 186
목표 기반 관리(MBO) = 189
목표 체계 = 191
목표 구체화하기 = 193
목표의 속성 = 197
과정 목표 = 200
9장 PR효과 평가의 미래 = 207
온라인 PR효과 측정 = 208
위기 시 커뮤니케이션 효과 평가 = 211
조직과 공중 간 관계 평가 = 215
훌륭한 PR실무 개발 = 219
성과급 = 224
평가의 미래상 = 226
-
- (ISO 26000을 통해) 사회책임 살펴보기:새로운 ...
- 노한균 저
- 박영사, 2011
-
- 정신질환의 진단 및 통계 편람
- APA 집필 ;권준수 대표역자
- 학지사, 2015
-
- 노인을 위한 시장은 없다 : 고령화의 공포를 이겨 낼 ...
- Coughlin, Joseph F
- 부키, 2019
-
- 인권경영, 세상을 바꾸는 패러다임 : 인권경영의 개념...
- 이상수 지음
- 태학사, 2022
-
- 당신도 느리게 나이 들 수 있습니다
- 정희원 지음
- 더퀘스트, 2023
서평 (0 건)
*주제와 무관한 내용의 서평은 삭제될 수 있습니다.
서평추가