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언론홍보 핸드북 :
신동호 지음
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| 1 | EM14941 | 659.2 신225ㅇ | 인권도서관/인권도서관/ | 대출가능 |
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목차 일부
I. 왜 언론 홍보인가?
1. 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말 = 14
2. 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법 = 16
3. 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다 = 18
4. 언론 홍보는 돈이 들지 않는다 = 19
5. 광고는 안 믿지만 보도는 신뢰한다 = 21
6. 언론 홍보 효과는‘가랑비에 옷 젖듯...
1. 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말 = 14
2. 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법 = 16
3. 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다 = 18
4. 언론 홍보는 돈이 들지 않는다 = 19
5. 광고는 안 믿지만 보도는 신뢰한다 = 21
6. 언론 홍보 효과는‘가랑비에 옷 젖듯...
목차 전체
I. 왜 언론 홍보인가?
1. 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말 = 14
2. 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법 = 16
3. 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다 = 18
4. 언론 홍보는 돈이 들지 않는다 = 19
5. 광고는 안 믿지만 보도는 신뢰한다 = 21
6. 언론 홍보 효과는‘가랑비에 옷 젖듯이’나타난다 = 23
7. 언론 홍보는 인지도를 끌어올린다 = 25
II. 뉴스 가치 높이기
8. 언론은 뉴스 가치를 먹고 산다 = 30
9. 뉴스 가치 기준은 언론사마다 다르다 = 32
10. 자신만의 특별한 것을 찾아라 = 33
11. 많은 독자와 시청자에게‘흥미’를 유발해야 = 35
12. 언론은 트렌드 변화를 주시한다 = 38
13. 해법을 알려주어라 = 40
14. 신제품은 혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 = 44
15. 언론은 평화보다 경쟁과 갈등을 주목한다 = 47
16. 예외 현상을 놓치지 말아라 = 49
17. 성공 스토리를 찾아라 = 51
18. 언론은 무생물보다 사람의 이야기를 좋아한다 = 55
19. 감동은 뉴스 가치를 높인다 = 56
20. 핫이슈가 터지면 기민하게 대응하라 = 57
21. 여론조사를 해라 = 58
22. 어필하는 이벤트를 만들어라 = 60
23. 주말, 연휴 정보를 찾아라 = 61
24. 선정을 하거나 상을 주어라 = 64
III. 언론과 친해지려면
25. 기자는 취재원과 친해지기를 원한다 = 70
26. 알찬 정보를 주어라 = 72
27. 신뢰감 주는 상대가 되어라 = 74
28. 처음 만나는 기자에게는 회사소개자료를 제공하자 = 76
29. 핵심을 간결하게 설명하라 = 77
30. 기자에게 전화를 늘 열어 놓아라 = 76
31. 예의를 갖추고 감정을 억제하라 = 82
32. 언론은 열정과 용기를 좋아한다 = 84
33. 특정 언론사를 편애 말라 = 86
34. 부당한 압력과 촌지는 금물 = 88
35. 언론은 광고주에게 호의적이다…그러나 = 90
36. CEO는 기자와 쉽게 친해질 수 있다 = 91
37. 오보를 하지 않도록 도와줘라 = 93
IV. 홍보에 앞서 계획부터
38. 홍보 담당자는 조직의 대변인 = 96
39. 홍보의 목표와 메시지를 명확히 하라 = 87
40. 언론인 목록은 홍보의 기본 뼈대 = 100
41. 매체 특성에 맞는 홍보를 하라 = 103
42. 창의적으로 브레인 스토밍을 해라 = 106
43. 인터뷰와 글쓰기 능력을 키워야 =. 108
44. 꾸준히 뉴스를 모니터링 하라 = 110
45. 홍보책임자는 CEO와 가까워야 = 112
46. 홈페이지를 만들 때 언론을 생각해라 = 115
47. 어떤 경우 홍보 대행사를 선택해야 하나? = 119
48. 전문성 갖춘 홍보대행사를 선택해라 = 121
49. 홍보대행사에게 브리핑을 잘 해주어라 = 123
V. 보도자료 작성법
50. 언론이 보도자료를 좋아하는 이유 = 128
51. 보도자료만 잘 써도 기사화된다 = 130
52. 신문기사를 흉내 내라 = 131
53. 간결하게 써라 = 133
54. 먼저 제목을 생각해라 = 135
55. 과장 말고 정직하게 써라 = 139
56. 쉽게 써라 = 140
57. 독자의 입장이 되어라 = 142
58. 왜 중요한지 강조하라 = 143
59. 역 피라미드 형식으로 작성하라 = 147
60. 고위층의 코멘트를 붙여라 = 148
61. 6하 원칙에서 빠진 것이 없는 지 체크하라 = 150
62. 공문서를 그대로 내보내지 말라 = 152
63. 사진도 뉴스가치를 판가름 = 153
64. 한 문장은 60글자 이내로 짧게 = 155
65. 피동형은 피하고 능동형으로 쓴다 = 156
66. 전문용어 사용을 자제하라 = 158
67. 검색 키워드를 넣어라 = 161
68. 회사 소개와 홈페이지를 붙인다 = 163
69. Q&A를 이용한 보도자료 작성법 = 167
70. 중요 인물의 인터뷰는 보도자료로 작성 = 167
71. 보도자료에도 상록수가 있다 = 173
72. 칼럼도 훌륭한 홍보 수단이다 = 176
73. 인물동정·인사·단신·부음은 이렇게 = 180
VI. 뉴스 발표는 이렇게
74. 보도자료는 e메일로 보내라 = 184
75. 모든 언론사에 동시에 배포하라 = 187
76. 보도자료 첨부는 피해라 = 188
77. 보도자료 앞에 간단한 편지를 써라 = 189
78. 엠바고는 가급적 피해라 = 192
79. 발표 날짜를 잘 선택하라 = 195
80. 중요한 발표는 기자회견으로 한다 = 196
81. 회견에 앞서‘가상 기자회견’연습을 해라 = 199
82. 불쾌한 질문을 각오해라 = 201
83. 보도자료를 들고 기자실로 찾아가라 = 202
84. 행사에 기자를 초청해라 = 204
85. 기자에게 확인 전화하기 = 207
86. 보도자료 통신사를 활용하라 = 208
87. 박람회 출품은 보도자료 발표의 좋은 기회 = 210
88. 방송은 이미지가 생명 = 214
89. TV는 뉴스보다 교양·오락 프로에 관심을 가져라 = 216
90. 비디오 보도자료를 만들어라 = 218
91. 잡지에 보도를 요청하려면 = 221
92. 보도 재난에는 신속한 대응이 최선 = 222
VII. 주요 언론사 부서별 연락처 = 225
보도자료 표준 양식 = 237
1. 홍보 안 해도 잘 나간다는 것은 새빨간 거짓말 = 14
2. 언론 홍보는 다윗이 골리앗과 맞설 수 있는 방법 = 16
3. 신문 기사 중 3분의 2는 홍보의 결과이다 = 18
4. 언론 홍보는 돈이 들지 않는다 = 19
5. 광고는 안 믿지만 보도는 신뢰한다 = 21
6. 언론 홍보 효과는‘가랑비에 옷 젖듯이’나타난다 = 23
7. 언론 홍보는 인지도를 끌어올린다 = 25
II. 뉴스 가치 높이기
8. 언론은 뉴스 가치를 먹고 산다 = 30
9. 뉴스 가치 기준은 언론사마다 다르다 = 32
10. 자신만의 특별한 것을 찾아라 = 33
11. 많은 독자와 시청자에게‘흥미’를 유발해야 = 35
12. 언론은 트렌드 변화를 주시한다 = 38
13. 해법을 알려주어라 = 40
14. 신제품은 혁신적일수록 뉴스 가치가 크다 = 44
15. 언론은 평화보다 경쟁과 갈등을 주목한다 = 47
16. 예외 현상을 놓치지 말아라 = 49
17. 성공 스토리를 찾아라 = 51
18. 언론은 무생물보다 사람의 이야기를 좋아한다 = 55
19. 감동은 뉴스 가치를 높인다 = 56
20. 핫이슈가 터지면 기민하게 대응하라 = 57
21. 여론조사를 해라 = 58
22. 어필하는 이벤트를 만들어라 = 60
23. 주말, 연휴 정보를 찾아라 = 61
24. 선정을 하거나 상을 주어라 = 64
III. 언론과 친해지려면
25. 기자는 취재원과 친해지기를 원한다 = 70
26. 알찬 정보를 주어라 = 72
27. 신뢰감 주는 상대가 되어라 = 74
28. 처음 만나는 기자에게는 회사소개자료를 제공하자 = 76
29. 핵심을 간결하게 설명하라 = 77
30. 기자에게 전화를 늘 열어 놓아라 = 76
31. 예의를 갖추고 감정을 억제하라 = 82
32. 언론은 열정과 용기를 좋아한다 = 84
33. 특정 언론사를 편애 말라 = 86
34. 부당한 압력과 촌지는 금물 = 88
35. 언론은 광고주에게 호의적이다…그러나 = 90
36. CEO는 기자와 쉽게 친해질 수 있다 = 91
37. 오보를 하지 않도록 도와줘라 = 93
IV. 홍보에 앞서 계획부터
38. 홍보 담당자는 조직의 대변인 = 96
39. 홍보의 목표와 메시지를 명확히 하라 = 87
40. 언론인 목록은 홍보의 기본 뼈대 = 100
41. 매체 특성에 맞는 홍보를 하라 = 103
42. 창의적으로 브레인 스토밍을 해라 = 106
43. 인터뷰와 글쓰기 능력을 키워야 =. 108
44. 꾸준히 뉴스를 모니터링 하라 = 110
45. 홍보책임자는 CEO와 가까워야 = 112
46. 홈페이지를 만들 때 언론을 생각해라 = 115
47. 어떤 경우 홍보 대행사를 선택해야 하나? = 119
48. 전문성 갖춘 홍보대행사를 선택해라 = 121
49. 홍보대행사에게 브리핑을 잘 해주어라 = 123
V. 보도자료 작성법
50. 언론이 보도자료를 좋아하는 이유 = 128
51. 보도자료만 잘 써도 기사화된다 = 130
52. 신문기사를 흉내 내라 = 131
53. 간결하게 써라 = 133
54. 먼저 제목을 생각해라 = 135
55. 과장 말고 정직하게 써라 = 139
56. 쉽게 써라 = 140
57. 독자의 입장이 되어라 = 142
58. 왜 중요한지 강조하라 = 143
59. 역 피라미드 형식으로 작성하라 = 147
60. 고위층의 코멘트를 붙여라 = 148
61. 6하 원칙에서 빠진 것이 없는 지 체크하라 = 150
62. 공문서를 그대로 내보내지 말라 = 152
63. 사진도 뉴스가치를 판가름 = 153
64. 한 문장은 60글자 이내로 짧게 = 155
65. 피동형은 피하고 능동형으로 쓴다 = 156
66. 전문용어 사용을 자제하라 = 158
67. 검색 키워드를 넣어라 = 161
68. 회사 소개와 홈페이지를 붙인다 = 163
69. Q&A를 이용한 보도자료 작성법 = 167
70. 중요 인물의 인터뷰는 보도자료로 작성 = 167
71. 보도자료에도 상록수가 있다 = 173
72. 칼럼도 훌륭한 홍보 수단이다 = 176
73. 인물동정·인사·단신·부음은 이렇게 = 180
VI. 뉴스 발표는 이렇게
74. 보도자료는 e메일로 보내라 = 184
75. 모든 언론사에 동시에 배포하라 = 187
76. 보도자료 첨부는 피해라 = 188
77. 보도자료 앞에 간단한 편지를 써라 = 189
78. 엠바고는 가급적 피해라 = 192
79. 발표 날짜를 잘 선택하라 = 195
80. 중요한 발표는 기자회견으로 한다 = 196
81. 회견에 앞서‘가상 기자회견’연습을 해라 = 199
82. 불쾌한 질문을 각오해라 = 201
83. 보도자료를 들고 기자실로 찾아가라 = 202
84. 행사에 기자를 초청해라 = 204
85. 기자에게 확인 전화하기 = 207
86. 보도자료 통신사를 활용하라 = 208
87. 박람회 출품은 보도자료 발표의 좋은 기회 = 210
88. 방송은 이미지가 생명 = 214
89. TV는 뉴스보다 교양·오락 프로에 관심을 가져라 = 216
90. 비디오 보도자료를 만들어라 = 218
91. 잡지에 보도를 요청하려면 = 221
92. 보도 재난에는 신속한 대응이 최선 = 222
VII. 주요 언론사 부서별 연락처 = 225
보도자료 표준 양식 = 237
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