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홍보도 전략이다 :
장순욱 지음
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| No. | 등록번호 | 청구기호 | 소장처 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| 1 | EM14937 | 659.2 장57ㅎ | 인권도서관/인권도서관/ | 대출가능 |
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목차 일부
1. 벤처, 중소기업을 위한 언론홍보의 8가지 기본원칙
피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 ... 17
언론홍보는 위력적이다 ... 20
목표는 높게 잡아라 ... 22
중소기업도 성공할 수 있다 ... 24
기자는 고객이 아니다 ... 25
기자는 기사로 접촉한다 ... 26
돈 되는 언론홍보를 하라 ... 28
최고경영자의 홍보 마인드...
피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 ... 17
언론홍보는 위력적이다 ... 20
목표는 높게 잡아라 ... 22
중소기업도 성공할 수 있다 ... 24
기자는 고객이 아니다 ... 25
기자는 기사로 접촉한다 ... 26
돈 되는 언론홍보를 하라 ... 28
최고경영자의 홍보 마인드...
목차 전체
1. 벤처, 중소기업을 위한 언론홍보의 8가지 기본원칙
피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 ... 17
언론홍보는 위력적이다 ... 20
목표는 높게 잡아라 ... 22
중소기업도 성공할 수 있다 ... 24
기자는 고객이 아니다 ... 25
기자는 기사로 접촉한다 ... 26
돈 되는 언론홍보를 하라 ... 28
최고경영자의 홍보 마인드를 키워라 ... 30
2. 인터넷이 바꾼 언론환경 이해하기
인터넷이 홍보에 유리한 조건 만들었다 ... 35
언론사 수 증가로 홍보매체 다양화 ... 37
포털의 영향력 증대 ... 39
연합뉴스의 영향력 증대 ... 41
없던 것으로 하기 힘들어졌다 ... 43
네티즌이 기사다 ... 46
입소문 활용이 가능해졌다 ... 48
3. 언론사 들여다보기
적을 알고 나를 알자 ... 53
신문의 메커니즘 ... 54
신문사 편집국의 하루 ... 56
본지와 섹션 그리고 특집 ... 59
경영난에 허덕이는 신문사들 ... 61
방송의 메커니즘 ... 62
방송사 보도국의 하루 ... 64
언론홍보와 광고의 차이를 이해하라 ... 66
언론홍보와 저널리즘을 구분하라 ... 68
4. 기자를 이해하는 7가지 노하우
기자도 월급쟁이다 ... 73
기자가 원하는 건 기사다 ... 75
기자는 단순하다 ... 77
기자는 물먹는 걸 싫어한다 ... 80
기자는 비판을 좋아한다 ... 83
기자는 늘 배신할 준비가 되어 있다 ... 85
기자는 서열을 싫어한다 ... 88
5. 기사를 해부하는 6가지 방법
기사는 새로운 것이다 ... 93
기사는 리드다 ... 95
기사는 독자를 위한 것이다 ... 97
기사가 기사를 부른다 ... 99
기사는 늘 객관을 가정한다 ... 102
기사는 기자가 쓴다 ... 104
6. 성공하는 홍보전략 노하우
장기적인 전략을 세워라 ... 109
이미지를 정하라 ... 111
이미지에 맞는 전술을 수립하라 ... 113
매체별 차별화된 전략을 세워라 ... 115
지속가능한 쟁점을 확보하라 ... 117
트렌드를 읽어라 ... 119
아이디어가 필요하다 ... 122
키워드를 잡아라 ... 125
7. 기자의 눈길을 끄는 법 12가지
기자들은 설문조사를 좋아한다 ... 131
언론은 통계에 약하다 ... 134
사람 이야기가 재밌다 ... 136
기자는 '최'의 최면에 잘 빠진다 ... 138
'희한한 일', '획기적인 일'에 기자는 관심을 갖는다 ... 140
필요하면 이벤트도 만들자 ... 142
미담기사는 만인을 감동시킨다 ... 144
국민생활과 관련된 게 기사다 ... 145
망가지는 것도 방법이다 ... 146
뉴스메이커를 적극 활용하라 ... 147
독자투고란을 공략하라 ... 150
기념일을 잡아라 ... 151
8. 성공 보도자료의 10가지 요건
기자들의 수고를 덜기 위한 것임을 이해하자 ... 157
기사체로 보도자료를 만들자 ... 158
쉽고 간결하게 쓰자 ... 160
스트레이트와 박스를 구분하자 ... 163
재미있는 박스 열 스트레이트 안 부럽다 ... 165
제목은 섹시하게 ... 167
거짓말과 과장을 멀리하라 ... 169
보충자료는 충분히 ... 170
객관적으로 쓰자 ... 188
동어반복이나 존칭은 피하자 ... 189
9. 배포도 전략이다
보기 좋은 떡이 먹기도 좋다 ... 179
아침 10시를 노려라 ... 181
월요일을 노려라 ... 183
이메일로 반드시 보내라 ... 185
전화로 확인하라 ... 187
사전 작업을 실시하라 ... 188
보도자료는 자주 보내되 충실하라 ... 189
10. 홍보 효과 두 배로 키우는 사후전략
인터넷으로 확인하고 가판 확보해라 ... 193
사후 평가를 실시하라 ... 195
감사의 전화를 하라 ... 196
전화를 잘 받아라 ... 198
전략을 재검토하라 ... 199
11. 반드시 알아야 할 위기대응 전략 6가지
예고 없는 위기에 대처하라 ... 203
위기관리 메뉴얼을 만들어라 ... 205
추측성 발언은 절대 금물 ... 207
알릴 건 알리고 사과할 건 사과하라 ... 209
수상한 기자에 적극 대처하라 ... 212
12. 프레지던트 아이덴티티(President Identity)
PI가 매출과 주가를 좌우한다 ... 217
빌게이츠, PI로 반독점 비난 비껴가다 ... 219
PI와 나쁜 이미지 확산 방지의 차이 ... 221
중소, 벤처기업도 PI를 할 수 있을까 ... 223
정치인과 PI ... 225
나가기만 하면 된다는 생각을 버리자 ... 227
피(P)나게 알(R)리는 게 언론홍보다 ... 17
언론홍보는 위력적이다 ... 20
목표는 높게 잡아라 ... 22
중소기업도 성공할 수 있다 ... 24
기자는 고객이 아니다 ... 25
기자는 기사로 접촉한다 ... 26
돈 되는 언론홍보를 하라 ... 28
최고경영자의 홍보 마인드를 키워라 ... 30
2. 인터넷이 바꾼 언론환경 이해하기
인터넷이 홍보에 유리한 조건 만들었다 ... 35
언론사 수 증가로 홍보매체 다양화 ... 37
포털의 영향력 증대 ... 39
연합뉴스의 영향력 증대 ... 41
없던 것으로 하기 힘들어졌다 ... 43
네티즌이 기사다 ... 46
입소문 활용이 가능해졌다 ... 48
3. 언론사 들여다보기
적을 알고 나를 알자 ... 53
신문의 메커니즘 ... 54
신문사 편집국의 하루 ... 56
본지와 섹션 그리고 특집 ... 59
경영난에 허덕이는 신문사들 ... 61
방송의 메커니즘 ... 62
방송사 보도국의 하루 ... 64
언론홍보와 광고의 차이를 이해하라 ... 66
언론홍보와 저널리즘을 구분하라 ... 68
4. 기자를 이해하는 7가지 노하우
기자도 월급쟁이다 ... 73
기자가 원하는 건 기사다 ... 75
기자는 단순하다 ... 77
기자는 물먹는 걸 싫어한다 ... 80
기자는 비판을 좋아한다 ... 83
기자는 늘 배신할 준비가 되어 있다 ... 85
기자는 서열을 싫어한다 ... 88
5. 기사를 해부하는 6가지 방법
기사는 새로운 것이다 ... 93
기사는 리드다 ... 95
기사는 독자를 위한 것이다 ... 97
기사가 기사를 부른다 ... 99
기사는 늘 객관을 가정한다 ... 102
기사는 기자가 쓴다 ... 104
6. 성공하는 홍보전략 노하우
장기적인 전략을 세워라 ... 109
이미지를 정하라 ... 111
이미지에 맞는 전술을 수립하라 ... 113
매체별 차별화된 전략을 세워라 ... 115
지속가능한 쟁점을 확보하라 ... 117
트렌드를 읽어라 ... 119
아이디어가 필요하다 ... 122
키워드를 잡아라 ... 125
7. 기자의 눈길을 끄는 법 12가지
기자들은 설문조사를 좋아한다 ... 131
언론은 통계에 약하다 ... 134
사람 이야기가 재밌다 ... 136
기자는 '최'의 최면에 잘 빠진다 ... 138
'희한한 일', '획기적인 일'에 기자는 관심을 갖는다 ... 140
필요하면 이벤트도 만들자 ... 142
미담기사는 만인을 감동시킨다 ... 144
국민생활과 관련된 게 기사다 ... 145
망가지는 것도 방법이다 ... 146
뉴스메이커를 적극 활용하라 ... 147
독자투고란을 공략하라 ... 150
기념일을 잡아라 ... 151
8. 성공 보도자료의 10가지 요건
기자들의 수고를 덜기 위한 것임을 이해하자 ... 157
기사체로 보도자료를 만들자 ... 158
쉽고 간결하게 쓰자 ... 160
스트레이트와 박스를 구분하자 ... 163
재미있는 박스 열 스트레이트 안 부럽다 ... 165
제목은 섹시하게 ... 167
거짓말과 과장을 멀리하라 ... 169
보충자료는 충분히 ... 170
객관적으로 쓰자 ... 188
동어반복이나 존칭은 피하자 ... 189
9. 배포도 전략이다
보기 좋은 떡이 먹기도 좋다 ... 179
아침 10시를 노려라 ... 181
월요일을 노려라 ... 183
이메일로 반드시 보내라 ... 185
전화로 확인하라 ... 187
사전 작업을 실시하라 ... 188
보도자료는 자주 보내되 충실하라 ... 189
10. 홍보 효과 두 배로 키우는 사후전략
인터넷으로 확인하고 가판 확보해라 ... 193
사후 평가를 실시하라 ... 195
감사의 전화를 하라 ... 196
전화를 잘 받아라 ... 198
전략을 재검토하라 ... 199
11. 반드시 알아야 할 위기대응 전략 6가지
예고 없는 위기에 대처하라 ... 203
위기관리 메뉴얼을 만들어라 ... 205
추측성 발언은 절대 금물 ... 207
알릴 건 알리고 사과할 건 사과하라 ... 209
수상한 기자에 적극 대처하라 ... 212
12. 프레지던트 아이덴티티(President Identity)
PI가 매출과 주가를 좌우한다 ... 217
빌게이츠, PI로 반독점 비난 비껴가다 ... 219
PI와 나쁜 이미지 확산 방지의 차이 ... 221
중소, 벤처기업도 PI를 할 수 있을까 ... 223
정치인과 PI ... 225
나가기만 하면 된다는 생각을 버리자 ... 227
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- 학지사, 2015
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