머리말┃홍보의 블루 오션을 찾아라 = 4
1장┃현대 경영 전략의 핵심은 PR이다
1. 홍보란 무엇인가? : 그 역사 및 정의 = 13
2. 조직의 승패는 대 언론 홍보에 있다 = 21
3. 프로 CEO는 홍보의 중요성을 잘 안다 = 29
2장┃왜 치열한 홍보전쟁이 벌어지는가
1. 홍보는 그 조직의 얼굴이다 = 39
2. 홍보는 기업 생존의 최전선 경계병이다 = 46
3. 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다 = 53
4. 홍보는 비용 대비 경제적 효과가 크다 = 67
5. 홍보는 조직의 사기와 애사심을 높인다 = 85
3장┃홍보력이 마케팅력보다 중요하다
1. 호의적인 공중관계를 조성해준다 = 107
2. 홍보는 조직의 명예를 지켜준다 = 124
3. 공중관계를 개선해 수익을 가져온다 = 133
4. 공중별 상황별 홍보 전략이 필요하다 = 140
5. 유능한 홍보 담당자는 돈을 벌어준다 = 146
6. 프로 홍보 담당자는 조직을 키워준다 = 155
7. 조직과 외부와의 역학관계를 조정한다 = 161
4장┃조직을 성장시키는 홍보맨의 조건
1. 전략가다 = 167
2. 유머감각이 있다 = 177
3. 설득의 명수다 = 182
4. 인내심이 강하다 = 188
5. 순발력이 뛰어나다 = 192
6. 조직을 우선한다 = 197
7. 인간관계가 좋다 = 205
8. 조직을 이롭게 한다 = 213
9. 자정 작용을 한다 = 221
맺음말┃정신적 스트레스와 보람 = 226
1장┃현대 경영 전략의 핵심은 PR이다
1. 홍보란 무엇인가? : 그 역사 및 정의 = 13
2. 조직의 승패는 대 언론 홍보에 있다 = 21
3. 프로 CEO는 홍보의 중요성을 잘 안다 = 29
2장┃왜 치열한 홍보전쟁이 벌어지는가
1. 홍보는 그 조직의 얼굴이다 = 39
2. 홍보는 기업 생존의 최전선 경계병이다 = 46
3. 홍보는 위기상황을 극복하는 힘이 된다 = 53
4. 홍보는 비용 대비 경제적 효과가 크다 = 67
5. 홍보는 조직의 사기와 애사심을 높인다 = 85
3장┃홍보력이 마케팅력보다 중요하다
1. 호의적인 공중관계를 조성해준다 = 107
2. 홍보는 조직의 명예를 지켜준다 = 124
3. 공중관계를 개선해 수익을 가져온다 = 133
4. 공중별 상황별 홍보 전략이 필요하다 = 140
5. 유능한 홍보 담당자는 돈을 벌어준다 = 146
6. 프로 홍보 담당자는 조직을 키워준다 = 155
7. 조직과 외부와의 역학관계를 조정한다 = 161
4장┃조직을 성장시키는 홍보맨의 조건
1. 전략가다 = 167
2. 유머감각이 있다 = 177
3. 설득의 명수다 = 182
4. 인내심이 강하다 = 188
5. 순발력이 뛰어나다 = 192
6. 조직을 우선한다 = 197
7. 인간관계가 좋다 = 205
8. 조직을 이롭게 한다 = 213
9. 자정 작용을 한다 = 221
맺음말┃정신적 스트레스와 보람 = 226