Chapter 1. 홍보를 하기 전에 생각해볼 일들
1. 홍보실무자는 누구인가? = 13
2. 홍보실무자는 무슨 일을 하는가? = 16
3. 홍보실무자의 역할은 무엇인가? = 21
4. 나는 홍보담당자가 한 일을 알고 있다 = 25
Chapter 2. 홍보 초보, 미디어를 알자
1. 언론과 친해지기 = 33
2. 보도자료 작성 = 41
3. 신문홍보 = 53
4. 방송홍보 = 58
5. 잡지홍보 = 66
Chapter 3. 홍보의 시작은 기획이다
1. 홍보기획의 기초 = 77
2. 적을 알고 나를 알기 = 81
3. 전략기획 = 100
4. 실행기획 = 112
5. 평가기획 = 123
Chapter 4. 홍보의 시선은 다르다
1. 뉴미디어 시대와 홍보의 세분화 = 135
2. 홍보의 새로운 방법론 = 139
3. 뉴미디어 활용 = 143
4. 세분화된 홍보방법 = 157
Chapter 5. 홍보와 마케팅이 만니다
1. MPR과 IMC = 193
2. 홍보와 마케팅의 궁합 = 203
Chapter 6. 홍보 시뮬레이션
1. 가상 기업 홍보: 중소 기업 이상 = 247
2. 가상 기업 홍보: 자영업자, 소규모 사업자 = 254
1. 홍보실무자는 누구인가? = 13
2. 홍보실무자는 무슨 일을 하는가? = 16
3. 홍보실무자의 역할은 무엇인가? = 21
4. 나는 홍보담당자가 한 일을 알고 있다 = 25
Chapter 2. 홍보 초보, 미디어를 알자
1. 언론과 친해지기 = 33
2. 보도자료 작성 = 41
3. 신문홍보 = 53
4. 방송홍보 = 58
5. 잡지홍보 = 66
Chapter 3. 홍보의 시작은 기획이다
1. 홍보기획의 기초 = 77
2. 적을 알고 나를 알기 = 81
3. 전략기획 = 100
4. 실행기획 = 112
5. 평가기획 = 123
Chapter 4. 홍보의 시선은 다르다
1. 뉴미디어 시대와 홍보의 세분화 = 135
2. 홍보의 새로운 방법론 = 139
3. 뉴미디어 활용 = 143
4. 세분화된 홍보방법 = 157
Chapter 5. 홍보와 마케팅이 만니다
1. MPR과 IMC = 193
2. 홍보와 마케팅의 궁합 = 203
Chapter 6. 홍보 시뮬레이션
1. 가상 기업 홍보: 중소 기업 이상 = 247
2. 가상 기업 홍보: 자영업자, 소규모 사업자 = 254