목차

01. 텔레비전에 나타난 정당 및 후보자에 대하 서론 = 25
02. 정치광고에 대한 비교시각:미디어체제와 정치체제의 특성 = 36
03. 텔레비전 정치광고:영국의 경험 = 51
04. 프랑스 대통령후보의 홍보전략에서 텔레비전 방송의 역할 = 91
05. 독일 전국 선거에서의 텔레비전 스폿광고:내용 및 효과 = 116
06. 텔레비전 광고에 나타난 이탈리아 후보와 정당 = 159
07. 역경과 다양성의 극복:이스라엘 텔레비전 정치광고의 유용성 = 188
08. 덴마크의 정치광고 = 210
09. 껍질뿐인 정치광고:네덜란드의 정치광고 = 238
10. 북유럽의 예외적 경우:핀란드의 텔레비전 정치광고 = 264
11. 미국 대통령 선거에서의 정치광고 = 301
12. 문화간 정치광고 비교:내용, 스타일, 효과비교 = 337