목차

제1부 공익캠페인의 발달과 이론
제1장. 공익 커뮤니케이션 캠페인 : 미국의 경험 = 15
제2장. 캠페인의 이론적 토대 = 37
제3장. 청취자, 학습자, 교사, 친구로서의 수용자 : 감지적 접근방법 = 59
제4장. 커뮤니케이션 캠페인의 사회마케팅적인 관점 = 77
제5장. 지역사회 건강 캠페인 : 이론에서 행동까지 = 93
제6장. 캠페인설계에 있어 형성적 평가조사 = 115
제7장. 개도국에서의 건강 커뮤니케이션 캠페인을 위한 '시스템' ... = 133
제8장. 매스미디어를 이용한 예방캠패인의 세 가지 합체적 평가 = 151

제2부 공익캠페인의 사례들
제9장. 캠페인 사례분석 = 173
제10장. 심방병 예방을 위한 커뮤니케이션 캠패인:미국 스탠퍼드... = 203
제11장. 청소년 AIDS 예방을 위한 설득캠페인 = 219
제12장. 금연 캠페인:사회적 학습 이론 적용의 발전 = 237
제13장. 개발 커뮤티케이션 프로그램에서의 채널 효과 = 253
제14장. 매스커뮤니케이션과 공공건강촉진 = 275